移動滑鼠，抹淨香港
如果家近期有乘搭港鐵，也許也會留意到一個「灰黑色疑似香港地圖」的燈箱廣告，地圖上面有些「反白」的簽名，標語說：「多一個簽名，多一片清新空氣」，這是甚麼一回事？廣告來自健康空氣行動（Clean Air Network, CAN），一個 2009 年成立的非牟利組織，旨在鼓勵公眾就空氣污染及其對健康的影響的表達意見，筆者也是 CAN 的其中一名顧問。CAN 作為一個非政府倡議組織，從頭開始便希望充分利用互聯網及社交網絡，配合新、舊媒體的宣傳，把關注香港空氣污染和對健康的代價的訊息，傳遞出去，希望更多朋友透過「簽名」集合力量，而簽名意思其實是搜集支持者的電郵地址。
這一年來，CAN 透過 Facebook 和 Twitter，先逐步建立支持者的網絡，並嘗試各種爭取支持者注意力的手法；始終，在網絡中不少議題爭取用戶的注意及支持，宣傳手法只是第一步，爭取支持者以行動把訊息推出去更是重要。例如 CAN 在去年 11 月推出首個網上動畫，題為「停止呼吸！」（Breathing Not Allowed），CAN 稱之為「驚嚇動畫」、「內容觸目驚心」，以誇張驚嚇的手法帶出空氣污染的禍害，以有真憑實據的學術數據，把「絕望」的真相放在我們眼前，例如香港事實上每日均有 3 人因空氣污染而死。
同時在去年 11 月期間，CAN 在 Facebook 進行了「誰應該為空氣污染俾錢？」的問卷調查，結果顯示香港人「堅決要求清新空氣，並進一步甘願為改善空氣付錢」。問卷調查是配合當時環境局的空氣質素指標檢討諮詢，把結果提交給政府參考，並利用這調查鼓勵市民把握最後機會就政府諮詢表達意見。
而現階段 CAN 的行動，進一步利用新舊媒體、網上及現實世界的配合，把訊息推出去。除一系列地鐵廣告外，超過 200 間餐廳和健身中心於 3 月起 6 個星期為健康空氣行動舉行簽名行動，於顧客結賬時，職員會派發健康空氣行動的請願書。顧客可以即場簽名交還參與的餐廳，或上網簽名，並在多份中英文報章雜誌、網上飲食媒體 OpenRice、電視台、領匯商場等合作宣傳空氣污染訊息，還有流動通訊公司以短訊向客戶發放訊息。
而網上簽名的特色，是用戶可在網站選擇一個香港地區的地圖，在灰黑的、像被煙熏著的圖像上以滑鼠簽名，每一個簽名就把觸及的部分抹白了，愈多的簽名，地圖就愈還原了，寓意是以每個人的行動參與，同心同力抹走污濁空氣，把香港清新起來。公眾亦可下載熒幕保護程式和具教育性的 iPhone 的應用程式，以即時接收有關空氣污染的資訊。
CAN 是利用新媒體作議題倡議的好例子，並持續地以不同技術、平台、網絡，爭取用戶以行動參與及把訊息推廣出去，廣達政府、民間以至商業機構。
健康空氣行動（Clean Air Network)
網站：www.hongkongcan.org
Twitter （中文）：@CANchinese
Twitter （英文）：@CleanAirNetwork
facebook：www.facebook.com/cleanairnetwork
YouTube：「停止呼吸！」“ Breathing Not Allowed” www.youtube.com/watch?v=yE_QaOjOHzw
刊載於《Hitech》 2010年3月11日
posted by Charles Mok @ 6:23 PM
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